嘉義士元網路行銷公司:關於客戶關係的類型;網路行銷教學分享專欄
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【嘉義士元網路行銷公司:關於客戶關係的類型】網路行銷教學分享專欄
企業在經營管理實踐中,必須針對其商品的特性和對客戶的定位來建立相應的客戶關係。
嘉義士元網路行銷在這裡引用菲利普·科特勒(Philip Kotler)的研究,企業建立的客戶關係的不同水平和程度區分為以下5種:
一,基本型:銷售人員把產品銷售出去後就不再與客戶接觸。
二,被動型:銷售人員把產品銷售出去,同意或鼓勵客戶在遇到問題或有意見時聯繫企業。
三,負責型:產品銷售完成後,企業即時聯繫客戶,詢問產品是否符合客戶的要求,有何缺陷或不足,有何意見或建議,以幫助企業不斷改進產品,使之更加符合客戶需求。
四,能動型:銷售完成後,企業不斷聯繫客戶,提供有關改進產品的建議和新產品的信息。
五,夥伴型:企業不斷地協同客戶努力,幫助客戶解決問題,支持客戶的成功,實現共同發展。
以上五種客戶關係,嘉義士元網路行銷在實際業務上都操作過,因爲各種客戶關係類型之間,
並不具有簡單的優劣對比程度或順序,企業所採用的客戶關係類型取決於產品及客戶的特徵,
所以不同企業甚至是同一企業的不同部門,在對待不同客戶時,都有可能採用不同類型的策略。
嘉義士元網路行銷的業務時力之中,一家生產日用化妝品的企業,與其消費者之間常會建立一種被動型的客戶關係,
企業設立的客戶服務機構,負責聽取客戶的意見,處理客戶投訴以改進產品;
但該企業同大型超市、零售企業或連鎖的美容機構之間,也經常會建立一種夥伴型的客戶關系,實現產銷企業之間的互惠互利。
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