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嘉義士元網路行銷公司:客戶流失的隱憂;網路行銷教學分享專欄
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【嘉義士元網路行銷:客戶流失的隱憂】網路行銷教學分享專欄
企業在進行客戶定位時常會面臨的另一個主要難題便是客戶流失(Customer Losing)。
嘉義士元網路行銷從經驗中發現,因為客戶不斷流失,企業不僅難以對變化過快的客戶群進行深入的分析,
也幾乎沒有時間針對特定客戶開展關係互動。
同時,客戶的流失還會沈重打擊企業推行「以客戶為中心」戰略的信心,
因為可能出現苦心經營和維持的客戶關係一夜之間分崩離析、不復存在的悲劇。
對於一個商業組織來講,客戶流失就如同摩擦力對於一個機械系統的作用:摩擦力損耗著機械系統的能量,
客戶的流失則不斷損耗著企業的人力、物力和財力。
嘉義士元網路行銷的經驗顯示,客戶流失並不是對客戶關係的否定,而是對實施它的迫切性和必要性的再次證明。
因此在客戶定位的工作中,也包括了對客戶流失的狀況進行監控、對客戶流失原因進行分析的內容,
這樣企業就可以發現其經營管理中急需改進的環節,結果有時甚至可以把流失的客戶重新吸引回來,並建立起更為牢固的客戶關係。
進行客戶流失研究時,可以很好地應用價值鏈分析的思想。
在嘉義士元網路行銷的經營框架中,客戶之所以終止與企業的商務關係,
表明客戶對於企業通過自身資源和機構形式創造的價值感到不滿意,也即證明企業為客戶提供的價值存在某些或多方面的缺陷。
價值鏈的任何一個環節出現差錯,都會對企業為客戶創造的價值產生不利的影響。
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嘉義士元網路行銷公司:以客戶需求為第一優先;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:以客戶需求為第一優先】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷發現,「推進」與「牽引」系統這種綜合性協調的思路, 充分體現了未來企業的商務活動,都將建立在客戶需求的基礎之上。 而企業所標定的客戶定位,簡言之就是要最快最準確發現客戶的有效需求, 然後致力於解決該類型客戶的所需,才能實現並進行客戶定位的意義與價值。嘉義士元網路行銷在此舉例,美國印第安納大學(Indiana University)的運作管理學教授希爾(Robert W. Hall) 在研究質量流程問題時分析:日本石水住宅局(Sekisui)的工廠用標準房屋組件訂製房屋,其中房屋的布線是按「智能屋」這個概念來設置, 使用計算機輔助設計(CAD),3天就可以完成80%的工作。 但是,Sekisui接下來和客戶共同商討設計屋的時間幾乎要等於組裝房屋組件的時間; 而最後在建築工地房屋建成30天後才可以入住,其中大部分的時間也花在調整上, 因為即使業主自行設計與自定風格,房屋落成後,仍然會有不滿意之處,只要通過調整就可以完全符合用戶的要求。嘉義士元網路行銷由以上的故事中,可以知道Sekisui的業務取得了很大的成功, 其經驗首先就在於——企業要定位於採取有效措施來滿足客戶特定的需要,甚至包括引導其發現自己真正的需求, 才能真正達到廠商與客戶之間的雙贏局面。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:客戶關係中的推進與牽引;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:客戶關係中的推進與牽引】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷的企業精神中,一個企業的核心在於提供個性化的服務、產品,或滿足客戶的特殊需要,提高其購買力。 為了使最具價值客戶的需要得到滿足,企業應該使其信息溝通、產品和服務帶有個性化特徵,而且個性化的程度應該與客戶的需要相對應。 所以企業開展客戶定位後,就會發現最重要的問題是如何發現客戶的真正需要,並定位於努力滿足這種需求。 因為一旦明確了客戶真正的需求,定位問題就變成技術性的操作問題,如嘉義士元網路行銷所提供的細節操作。客戶真正需求,是建立有效的客戶關係的根本出發點,嘉義士元網路行銷認為,若不瞭解客戶的真正需求, 就不可能與客戶開展接觸、聯絡、交流等一系列實質性活動,也就更談不上對於客戶關係的管理和企業價值的實現。 美國《信息週刊》對300位企業主管進行的調查中,結果顯示「理解和滿足客戶的需求」和「改善為客戶的服務」是他們放在最前面的兩項任務。事實上,即使在最直接與客戶打交道的市場營銷第一線,對客戶需求的把握與準確性也提高了。 嘉義士元網路行銷的研究團隊發現,努力滿足客戶需求的工作中,必須注重建設「推進系統」與「牽引系統」。 「推進系統」是指企業首先要確定推出什麼產品才能吸引潛在客戶中的目標群體,以及通過什麼渠道才能讓他們在眾多信息中注意到這種產品; 而「牽引系統」是指企業要與客戶協作並充分交流並確定需求,盡快創造該產品或服務。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:低於零點客戶與成長型客戶的應對策略;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:低於零點客戶與成長型客戶的應對策略】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷的商務經驗中,有一類客戶組被稱為「低於零點」客戶(BZs), 是因為企業為支持和服務於這一客戶組的成本可能會超出邊際收益,對企業來說是負面價值。 在最具成長性客戶與低於零點客戶之間還會有多個其他客戶組,他們沒有明顯的長期價值,但仍然會給企業帶來利潤。嘉義士元網路行銷認為,帶來長遠利益的客戶發展一對一關係、進行高質量的互動。 企業對於最具價值客戶、最具成長性客戶與低於零點的客戶必然要區別對待。 企業應當讓最具價值客戶知道他們的重要性,讓他們能清楚地感覺到企業是按他們的需要為其提供新產品和服務。 例如,可以讓「最具價值」客戶(MVCs)參與產品的開發和生產流程設計,這是一個充分理解客戶、滿足客戶需要的很好的機會。 為了使企業與最具價值客戶的互動行為更為有效,有必要按照客戶需要分為若干組,每組由不同的經理負責。 經理的作用是開發客戶組中客戶的長期價值,因而應被賦予適當的權利改變企業的運作以支持客戶,滿足客戶需要。對於最具成長性客戶,也需要在一定範圍內提供個性化服務,促使其成長為最具價值的客戶。 而對待低於零點客戶方面,適當的策略也很重要。 這裡嘉義士元網路行銷舉例,美國有些銀行向低於零點客戶收取服務費或將產品的價格定位在某一點, 這個價格會讓這批客戶或者是轉向其他企業,或是能夠帶來值得企業去保留的價值,實現賬戶集中。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:準確識別與區分客群;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:準確識別與區分客群】網路行銷教學分享專欄 企業顧客關係管理中,嘉義士元網路行銷認為最重要的,就是準確識別誰是你的客戶。 有些企業擁有為數極其龐大的客戶群體,對於其中的一些客戶,企業或許還沒有意識到其價值。 如不知道客戶的姓名和身份,企業想建立一對一的關係該從何談起? 而大部分的客戶記錄都來自於內部賬目、客戶服務系統和客戶數據庫,有些企業還頻繁地啓動營銷方案和會員制度來瞭解客戶群, 或者選擇並利用來分支機構、戰略合作夥伴或者第三方的數據資料。 無論採取哪種方法,都要獲得客戶具體的身份,才能開展下一步的交流和互動。確立了顧客識別之後,嘉義士元網路行銷的第二步驟,就是區分客戶群中不同類型的客戶。 衡量客戶為企業帶來的價值,要看客戶對企業產品消費的增加潛力及其對企業的長期價值, 可以用每個客戶的平均收益、較高利潤的產品或服務的使用百分比、銷售或訂單的趨勢以及客戶支持或服務的成本等替代值來評估客戶的長期價值。 為客戶群分類時,一定程度上運用8/2規則來區分不同的客戶,往往能收到理想的效果。 然後根據客戶對企業價值的不同將其分在不同級別的組內,同一組內的客戶對企業有類似的價值。因此,產生對企業價值最大的客戶組被稱為「最具價值」客戶(MVCs);對企業的價值僅次於MVCs的客戶組被稱為「最具成長性」客戶(MGCs), 這組客戶很可能成為最具價值客戶。嘉義士元網路行銷的經驗顯示,區分出這些客戶組成,才是邁向財富累積的第一步。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:營銷資訊管理與四步法;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:營銷資訊管理與四步法】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷受客戶導向的指引,因此傾向企業革新圖變時應當考慮自己的客戶定位(Customer Orientation)問題。 在傳統的商務模式中,客戶渴望得到產品的咨詢服務,通常要經過一個曲折被動的聯絡過程, 或借助於中間代理,與企業直接交往的機會並不多,因此大多數企業的客戶定位僅僅是局限在市場營銷的層面。 現在,傳統的中間代理、銷售渠道和分支機構都將因為Internet的運用,或逐漸被取代,或逐漸消失。 企業與客戶、供應商等合作夥伴更多地將建立以「電子關係」為表象的、互動的客戶關係, 企業的客戶定位如果不明晰和準確的話,任何業務的開展和效益的取得都將無從談起。綜上所述,嘉義士元網路行銷發現,目前鋪天蓋地的營銷信息已經充斥著人們的生活, 消費者很可能被眾多的資訊「騷擾」而產生反感,任何企業強行推給用戶的產品及服務信息都有可能被當作垃圾。 如果企業不能與消費者建立一對一的互動關係,取得客戶的許可,就不可能與用戶進一步地交流和溝通,開展產品推廣或服務營銷。嘉義士元網路行銷發覺,開展客戶定位的具體方法有多種多樣。但這些方法的核心都是如何區分出與之建立一對一關係的目標客戶。 White Whale 公司提出的「四步法」被視為是開展客戶定位時的一種效果良好的方法: 準確識別誰是你的客戶、區分客戶群中不同類型的客戶、與對企業有長遠利益的客戶發展一對一關係、提供個性化的服務與產品。 這是一個良好的借鑑。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:陶氏化學公司的故事;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:直效營銷的威力與策略】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷認為陶氏化學公司(Dow Chemical Company)的故事相當值得借鑒。 陶氏化學公司總部設在美國密歇根州米德蘭,前身是1897年赫伯特·H.道在米德蘭建立的漂白劑工廠。 經過多次的聯合兼併,於1947年組成陶氏化學公司,成為僅次於杜邦公司的第二大化學公司; 在2015年與杜邦化工合併,成為全球最大的化工巨頭之一。嘉義士元網路行銷回顧陶氏化學公司的歷史,作為基本化學製品和塑料的主要國際供應商, 其產品業務分為五個部門:工業用化學製品部門、塑料/金屬部門、生物產品/消費品部門、 專門產品部門(功能性化學製品、塗料產品、塑料產品等),以及提供石油生產服務和設備,提供清潔、採礦方面的服務和設備的部門。陶氏化學公司於1980年代末,在橡膠市場中不佔優勢。陶氏化學公司所做的市場調查表明, 在客戶滿意和忠誠方面都落後於杜邦和通用橡膠公司。不過,這個調查還表明客戶對於這三家公司的服務均表示不滿意。 這個發現促使陶氏化學公司迅速地改變了它的經營策略,開始追求與客戶建立更加密切的夥伴型關係。 陶氏公司稱,自己不僅出售產品和服務,還出售客戶「成功」。 公司的一位不具名的高級經理曾說:「不論客戶使用陶氏的塑膠去做保險套還是複雜的飛機設備,我們都要去幫助他們在市場上取得成功。」 嘉義士元網路行銷認為,這種基於「雙贏」的伙伴型關係策略,很快使陶氏化學公司成為橡膠行業的領先者,也是所有企業值得效仿的標竿。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:直效營銷的威力與策略;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:直效營銷的威力與策略】網路行銷教學分享專欄嘉義士元網路行銷在渠道策略上的經驗,無論是企業的分銷渠道還是服務渠道,都應該給消費者提供「便利」, 只有這樣,才能夠使消費者感覺到該企業的產品與服務相比其他企業更可見、更可獲、更方便和更富有吸引力。 關係營銷中可以通過建立「直效營銷」的模式,來提高消費者購買本企業產品的便利性。「直效營銷」是企業直接面對目標消費者開展銷售的一種方法,是以顧客數據庫為依據, 通過電話、直郵廣告、互聯網等方式將信息有選擇、有針對性地傳遞給目標消費者, 並且通過自身的配送體系把消費者所選購的商品運送到其手中的一種營銷方法,也是嘉義士元網路行銷最重要的營銷方式。 它摒棄了「廠商—批發商—零售商—消費者」的傳統售貨鏈流程, 因而「直效營銷」可以更有效地接觸到消費者,從而提高消費者購物的便利性。最後,在溝通策略上,關係營銷不僅要求企業要以消費者為導向,制定有吸引力的產品價格, 使之易於被消費者購買,還要求企業必須同現實和潛在的消費者進行溝通,這些都是嘉義士元網路行銷認為最重要的核心價值。 任何公司在營銷中,都不可避免地承擔起溝通者和促銷者的雙重角色。 哪個企業能夠制定出極富溝通力的促銷方案,實施具有溝通力的促銷活動,就能在紛繁雜亂的促銷中脫穎而出,贏得比競爭對手數量更多的忠誠顧客。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷嘉義士元網路行銷公司:關係行銷與價格戰應對;網路行銷教學分享專欄
【嘉義士元網路行銷:關係行銷與價格戰應對】網路行銷教學分享專欄 嘉義士元網路行銷的策略中,在價格策略開展關係營銷既要以消費者的認知成本制定價格, 更要降低消費者購物的附加成本——如時間、精力、體力等非貨幣成本,來制定相應的價格策略。 因為制定價格的關鍵是消費者對產品成本的認知,而不是銷售成本。 企業根據產品的認知成本來制定更有吸引力的價格,以接近消費者。 根據消費者的認知成本制定價格:針對某一特定的目標消費者開發出產品概念, 並將這一產品概念在目標消費者中進行測試,以便得知他們購買此產品所願付出的成本。然後,嘉義士元網路行銷發現,估計成本價格下所能銷售的產品數量,根據這一數據再決定企業的生產能力及投資額。 消費者認知成本定價,可以使產品的價格更適合目標消費者的接受範圍,使企業更合理客觀地制定具競爭優勢的價格。 在市場競爭中,許多企業在應對競爭者的削價策略時,往往採取了單純地跟進對手削價的做法。但在面臨競爭者削價時, 跟進不一定是一種最佳的應對策略,還有一些比單純削價更好的方法, 也會達到牽制競爭對手的目的,因為消費者對價格變動的理解與反應各有不同。消費者可能對削價有這層理解:削價產品要被最新型號取代了, 或此產品有缺陷或銷售不暢,再耐心地等待一段時間。 因此,直接地採取跟進削價的方式,可能會帶來負面的影響。 所以嘉義士元網路行銷認為最佳的策略是:保持本產品價格不變或價格略有提升的基礎上, 通過降低消費者為了購物所支出的附加成本的辦法,來應對競爭者的削價策略。 【嘉義士元網路行銷-專業數位廣告】 服務電話 : 0800-000-182 官網網址 : https://www.shih-yuan.com.tw/ 官方推特 : https://twitter.com/Shih_Yuan_MKT 官方臉書 : https://www.facebook.com/shihyuan.marketing 官方IG : https://www.instagram.com/shih_yuan_mkt/ 官方P站 : https://shihyuanmkt.pixnet.net/blog 聯繫我們 : https://line.me/ti/p/jxdLPY2xMb #嘉義網路行銷 #嘉義數位廣告 #嘉義廣告行銷 #嘉義士元網路行銷 #嘉義數位行銷